近日，法国《队报》体育记者Quentin Coldefy（与Romain Donneux合作）撰写了关于昂跑的专栏文章，独家报道了姆巴佩与耐克的合作结束，他将代言昂跑，并获得该公司股份。令人惊讶的是，十六年前一位初创的瑞士运动品牌，如今竟能为当今足球界的巨星提供赞助，成为其重要合作伙伴。昂跑（On Running）从耐克手中获得姆巴佩，标志着该品牌在运动装备制造领域的一项重大突破，也证明其在短短二十年内已跻身全球顶尖运动品牌之列，其崛起的历程充满了创新与果敢的决策，足以让业界巨头们为之瞩目。

自2010年成立以来，昂跑一直围绕“轻盈”这一理念展开宣传，目标是通过运动激励灵感。品牌创始人奥利维尔·伯恩哈德的故事，也为这一理念打下了基础。他曾是一位杰出的铁人三项运动员，凭借自身的经历希望创造一款减轻疲劳感的跑鞋，最初的灵感来源于将旧软管粘贴于鞋底之上。这一独具匠心的设计最终演变成了CloudTec（云端科技），凭借其出色的缓震与反弹性能，生动地展现了“云端跑步”的概念。

昂跑推出了多款鞋子，其独特的设计理念，尤其是厚实的蜂窝结构鞋底，已经成为品牌的象征。通过对舒适性的不断追求，昂跑的产品迅速超越了专业运动圈层，并受到更多消费者的热爱。在跑步市场，昂跑迅速崛起，为其实现更大目标累积了必要的资源。在面临耐克、阿迪达斯、亚瑟士和彪马等传统巨头的竞争时，昂跑采取了积极的市场策略，成功吸引了首批签约运动员，在职业体育领域获得了一席之地。

品牌同样注重生活方式的拓展。早在2013年，昂跑就签下了瑞士铁人三项选手尼古拉·斯皮里格，尽管她此前曾穿着耐克的鞋子。这一策略虽然有风险，却在下一年就得到了回报，她在墨西哥的比赛中展现了出色的表现，同时于2015年赢得欧洲锦标赛金牌及2016年里约奥运会银牌。伴随着创新的持续推进，例如2024年推出的LightSpray技术，昂跑与运动员间的关系愈加紧密，斯皮里格转型为运动员发展负责人，充分展示了品牌对运动员支持的承诺。

如今，昂跑拥有四个训练团队，分别位于瑞士的圣莫里茨、美国的博尔德与洛杉矶，以及澳大利亚的墨尔本，为运动员提供共同发展的机会。“这样的安排使我们得以与运动员保持紧密联系，并共同进行产品开发。”运动员经理克莱芒·乌克在接受采访时说道。他强调，团队中的教练和理疗师也为品牌的成功奠定了基础。

跑步只是昂跑发展的起点，公司正在积极向其他市场扩展。2019年，品牌成功签约网球明星罗杰·费德勒，他不仅是顶级品牌大使，还成为了公司的股东。这一合作促进了公司在网球领域的影响力，同时也应用了品牌在田径领域的成功经验。当前，包括前世界排名第一的伊加·斯瓦泰克以及新兴选手本·谢尔顿等名将均加入了昂跑的团队。

与此同时，品牌在生活方式市场上也在不断扩大影响力，明确意识到运动服饰的受众不仅仅是运动员。昂跑在巴黎香榭丽舍大街和米兰开设了实体店，借助与英国艺术家FKA Twigs的合作，在伦敦时装周展开广告活动。此外，2024年品牌将迎来第二位全球代言人——赞达亚。这位备受瞩目的美国女演员，以其高影响力的形象，进一步增强了品牌的文化联系。

不过，昂跑的一些鞋款生产过程也引起了外界争议。“我们的目标是激励成千上万的人，帮助他们理解运动不仅是运动员的专属领域。”该品牌欧洲、中东和非洲地区总经理比安卡·佩斯塔洛齐-胡尚尼亚指出。他强调，品牌的成功在于将运动员的专业形象与生活方式产品相结合，同时与意见领袖建立合作，在更广泛的文化层面产生影响。